เมื่อเราพูดถึงเรื่องของ Search Engine Optimization (SEO) แล้วบางท่านอาจท้อแท้ไปเลย แต่วันนี้ผมจะมาเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับ SEO ที่หลายๆ ท่านคิดว่าเป็นเรื่องยากนั้น จริงๆ แล้วไม่ได้ยากอย่างที่คิดเลยแม้แต่น้อยครับ

คำว่าอันดับ หรือ Rank นั้นจริงๆ แล้วมีองค์ประกอบโดยรวมหลายๆ อย่างด้วยกันอาจเป็นองค์ประกอบที่มากด้านใดด้านหนึ่ง หรือเท่าๆ กันในหลายๆ ด้านก็เป็นได้ซึ่งแน่นอนครับ เจ้าของ Search Engine เขาคงไม่ออกมาบอกเราว่าเป็นอย่างนั้นเป็นอย่างนี้หละครับ แต่เขาจะมาพูดแบบกว้างๆ เพื่อไม่ให้เราจับจุดสำคัญของระบบของเขาได้ หรือบางทีก็หลอกให้เรางงเล่นๆ ไปงั้นแหละครับเพื่อจะได้ไม่ต้องคิดค้นและพัฒนาใหม่ๆ ตลอดเวลาอย่างไรหละ (เพราะว่าเราไม่สามารถหาจุดสำคัญของระบบได้นั่นเอง) แต่ก็อีกนั่นแหละ ในการทำงานของเหล่าบล็อกเกอร์ (Blogger) และเหล่าเว็บมาสเตอร์ (Webmaster) ทั้งหลายนั้นเขาจะมีความสามารถในการวิเคราะห์ในเบื้องต้น (สำหรับเหล่าเซียนๆทั้งหลาย) หรืออาจพูดอีกนัยหนึ่งว่า “รู้แกว” กันดีอยู่แล้วว่าจะต้องเป็นไงนั่นเอง เหตุผลก็เพราะว่าบุคคลเหล่านี้ต่างก็คอยจับตามองดูเหล่า Search Engine ที่จะมีการพัฒนาในแต่ละช่วงเพื่อหาจุดเข้าแทรกอันดับนั่นเอง

หากจะมองโดยภาพรวมแล้วนั้น อันที่จริงแล้ว Search Engine เขาต้องการให้เรานำเสนอเนื้อหาแบบเฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น เพื่อที่คนที่ค้นหาข้อมูลนั้นจะได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์จริงๆ ไม่ใช่การแค่แสปม keyword เพื่อให้ได้มาซึ่งอันดับเท่านั้น เราลองย้อนกลับไปดูครับว่าตอนที่เราต้องการข้อมูลอะไรสักอย่างในอินเตอร์เน็ต หรือที่เราบอกว่าสามารถค้นหาอะไรก็ได้นั้น แต่ข้อมูลที่เราต้องการมักค้นไม่ค่อยเจอ แต่จะเจอพวก Spam Keyword เป็นส่วนใหญ่โดยเฉพาะเนื้อหาข้อมูลในภาคภาษาไทย (อันนี้ประสบการจากตัวเองเลยหละครับ เหอๆๆๆ)

ทีนี้เรามาดูอีกเหตุผลหนึ่งที่เว็บบางแห่ง หรือบล็อกบางแห่งนั้น แม้แต่ไม่มีค่า Page Rank เลย (ค่าการให้อันดับของ Google) แต่กลับสามารถทำอันดับได้ดีใน Google ซะนี่ หรือไม่ก็มีค่า Page Rank น้อยกว่าเราแต่กลับมีอันดับดีกว่าเรา ว่าเพราะอะไรจึงเป็นเช่นนั้น วันนี้ผมจะมาให้คำตอบว่าเพราะอะไร

เริ่มต้นจากรูปแบบการวางแผนด้านเนื้อหา (ยิ่งถ้าเป็นเนื้อหาเฉพาะ เจาะจงยิ่งดี) เช่นตัวอย่างของบล็อกแห่งนี้ มีการวางแผนเรื่องการตลาดด้วยคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง และได้วางกรอบการนำเสนอเนื้อหาในแต่ละช่วงตามกำหนดเวลาของการปรับปรุงเว็บไซต์ในแต่ละระดับ ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นการกำหนดกรอบเนื้อหาก็คือ “บล็อกการตลาด” และ “Blog Marketing” ซึ่งเป็นการจับคู่คำระหว่างภาษาไทยกับภาษาอังกฤษ เพื่อกำหนดกรอบของเนื้อหาแบบเฉพาะ นี่คือจุดเริ่มต้นของการนำเสนอเนื้อหาตามหลักการของ SEO ครับ

หลังจากที่เราได้กำหนดรูปแบบภาพรวมของเนื้อหาแล้ว ข้อมูลหรือ Content นั้นก็ต้องสัมพันธ์กันโดยรวมด้วย ไม่ว่าจะเป็นบทความ การใช้คำพูด เนื้อหาโดยสรุปจะต้องบ่งบอกว่านี่คือ บล็อกที่นำเสนอเรื่องไดเป็นหลัก กลุ่มคำก็คืออีกปัจจัยที่มีส่วนทำให้ได้อันดับมาครอง ซึ่งประเด็นหลักๆ นั้นก็จะเป็นเนื้อหาที่มีอยู่รวมๆ กัน เช่น บล็อกการตลาดจะนำเสนอเรื่อง การตลาด, การสร้างแบรนด์, การโฆษณา, การทำ SEO, การสร้างรายได้จาก SEO, การสร้างรายได้จากบล็อก และ เนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง ประเด็นหลักๆ ก็คืออย่าให้กรอบเนื้อหาที่เราต้องการนำเสนอหลุดจากภาพรวมที่เราได้มีการวางแผนเอาไว้ในเบื้องต้น เพียงเท่านี้ผมว่าทุกคนที่ทำบล็อกหรือเว็บก็สามารถทำอันดับได้แล้วละครับ

จากผลการค้นหาด้วย makemany หรือ make many ผลการค้นหาจะถูกจัดอันดับอย่างที่เห็นในภาพนี้ เมื่อค้นหาผ่าน Google

ส่วนที่จะเป็นข้อสรุปความสามารถในการทำอันดับอีกอย่างก็คือ ชื่อโดเมนของเรา เช่น makemany.com อะไรทำนองนี้นะครับ ชื่อโดเมนจะเป็นข้อสรุปของการทำเว็บว่ามีความสามารถในการทำ SEO มากน้อยแค่ไหน เช่นเมื่อเราค้นหาด้วยชื่อโดเมนของเรา ผลการค้นหาที่ได้จะต้องเป็นการสรุปภาพรวมของเว็บเรา หรือบล็อกของเรา ซึ่ง Search Engine มีหลักการง่ายๆ ครับในการจัดการข้อมูลให้เราในลักษณะนี้ นั่นก็คือ

1. ความน่าเชื่อถือ (เกี่ยวข้องกับอายุของโดเมนด้วย)
2. ความต่อเนื่องของเนื้อหา
3. ความเกี่ยวข้องของกลุ่มเนื้อหา
4. ความสามารถในการเปรียบคำระหว่างภาษา
5. ความถี่ในการปรับปรุงข้อมูล
6. รูปแบบการทำ SEO ที่เราได้กำหนดเอาไว้
7. ข้อมูลที่เป็นคุณภาพในระดับสูง (เช่นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และสามารถติดอันดับในผลการค้นหาที่ดี)
8. เหตุผลอื่นๆ ตามความเหมาะสม

นี่ก็น่าจะเป็นส่วนประกอบสำคัญที่ทำให้อันดับต่างๆ ของบล็อกหรือเว็บของเราติดอันดับได้อย่างรวดเร็ว แม้เพียงข้ามคืนเท่านั้น แต่สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งที่พลาดไม่ได้นั่นก็คือ อย่าโลภกับอันดับที่ต้องการ เพราะนั่นจะทำให้ Search Engine มองว่าคุณพยายาม Spam Keyword เพื่อให้ได้อันดับมา สุดท้ายเขาก็จะไม่จัดอะไรให้คุณจนกว่าจะแน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณนำเสนอนั้นมันคุณภาพจริงหรือไม่อย่างไร