การขายสินค้ากับ Amazon นั้นสิ่งสำคัญที่สุดของการขายก็คือ การทำอันดับและ Traffic ของบล็อก และแน่นอนว่าไม่ได้มีเพียงแค่สองอย่างนี้เท่านั้น จะมีเรื่องอื่นๆ รวมอยู่ด้วยเช่น ความสวยงามหน้าตาบล็อก และการจัดองค์ประกอบต่างๆ ให้เหมาะสมไม่ว่าจะเป็นเนื้อหา รูปภาพประกอบ และที่ขาดไม่ได้เลยก็คือ ลิงค์ในการสั่งซื้อสินค้าของเรานั่นเอง
ผ่านพ้นไปหลายวัน ที่ไม่ได้เข้ามาอัพเดทข้อมูลให้ได้อ่านกัน อันที่จริงแล้วคือลืมเขียนบทความสำรองเอาไว้ เลยไม่มีข้อมูลอัพเดทก็ไม่เป็นไรครับ เอาเป็นว่าวันนี้นั้นก็มาเขียนกันให้อ่านตามสัญญาก็แล้วกันครับ ก่อนที่จะไปเริ่มเรื่องราวก็ต้องกล่าวคำว่า สวัสดีท่านผู้อ่านที่เคารพรักทุกท่านกันเสียก่อนครับ เพื่อไม่ให้เป็นการเสียมารยาท หลายวันมานี้ฝนฟ้าตกต้องไม่ปกติเท่าใดนัก อย่างไรก็ดีเรื่องสุขภาพถือว่าเป็นเรื่องหลักๆ ที่เราต้องดูแลกันครับ ออกนอกบ้านก็ต้องพกร่มติดไม้ติดมือไปด้วยนะครับ เพื่อป้องกันฝนกับแดดในช่วงนี้ที่แรงเอามากๆ เลยก็ว่าได้ เมื่อพูดถึงเรื่องของ Landing Page บางท่านอาจสงสัยว่าคืออะไร ก็ต้องบอกเล่ากันก่อนว่า Landing Page ก็คือหน้าสินค้าที่เราโพสๆ กันนั่นแหละครับ ด้วยเหตุที่เป็นหน้าขายสินค้าเราจึงให้นิยามว่า landing page อาจฟังดูเหมือนสนามบินไงก็ไม่รู้ซิน๊ะ คล้ายๆ กับรันเวย์ที่ให้เครื่องบินแลนดิ้งเครื่องลงมา ฮะๆๆๆๆ
Landing Page Optimization (LPO) คือกระบวนการในการปรับแต่งหน้าสินค้าเพื่อให้สามารถทำ Conversion Rate ให้ได้สูงๆ นั่นเองโดยปกติทั่วไปเราจะได้ยินคำนี้จากกลุ่มคนทำ Pay Per Click (PPC) กล่าวถึงกันแต่ในรูปแบบการทำงานด้วยบล็อกการตลาด การทำ Landing Page Optimization ถือได้ว่าเป็นส่วนสำคัญเป็นอย่างมาก ทั้งนี้เพื่อใ้ห้เกิดการซื้อขายที่ดีขึ้น และยังสามารถทำอันดับในผลการค้นหาได้ดีขึ้นอีกด้วย ซึ่งแน่นอนครับว่าจะก่อให้เกิดกระบวนการอื่นๆ ตามมาเช่น Conversion Rate Optimization (CRO) ที่เป็นการพัฒนาเพื่อเพิ่มยอดขายในหน้าเพจนั้นๆ อีกด้วย ในการปรับปรุงหน้าเพจสินค้า เพื่อให้เกิดยอดขายนั้นมีองค์ประกอบอื่นๆ รวมอยู่ด้วยมากมายพอสมควร ทั้งนี้เพื่อให้เกิดยอดขาย รูปแบบการทำงานอาจต้องทำหลายส่วนด้วยกันทั้งในส่วนของ On-Page SEO factors และในส่วนของ OFF-Page SEO Factors
โดยหลักการจริงๆ แล้วการทำ Landing Page Optimization (LPO) นั้นก็เพื่อให้สามารถติดอันดับได้ดีขึ้น และสามารถขายสินค้าได้ดีขึ้น แต่การเพิ่มยอดขายให้มากขึ้นนั้น อาจต้องอาศัยหลักการพัฒนาในเรื่องของ Conversion Rate Optimization (CRO) ซึ่งจะมีขั้นตอนต่างๆ แตกต่างกันไปตามกลุ่มสินค้า หรือแล้วแต่ความเหมาะสม หากเป็นการทำงานอย่างผมนั้น สิ่งสำคัญที่สุดก็คือการได้มาซึ่งอันดับที่ดี และความเกี่ยวข้องกันของ Keywords ที่เรานำมาใช้เพื่อขายสินค้า ที่บางครั้งไม่ได้มุ่งหวังที่จะซื้อเพียงสินค้าตัวนั้นๆ เพียงอย่างเดียว แต่อาจเป็นการค้นหาเพื่อซื้อสินค้าที่เกี่ยวเนื่องกัน เช่น Accessories ของสินค้านั้นๆ หรืออุปกรณ์เสริมอื่นๆ ที่จำเป็นฉนั้นในส่วนนี้เราสามารถเพิ่มเติมเข้าไปเพื่อให้เกิด Conversion Rate ที่ดีขึ้นและสูงขึ้น
นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบหนึ่งที่ทำให้การพัฒนาหน้า Landing Page ส่งผลต่อยอดขายมากขึ้นนั่นก็คือ การมีสินค้าอื่นๆ เพื่อเปรียบเทียบและเป็นตัวเลือก ในกรณีที่ต้องการดูความแตกต่างกัน ระหว่างรุ่น เช่นการเลือกซื้อ HDTV และ Digital Cameras SLR ซึ่งมีราคาค่อนข้างแพง และมีคุณสมบัติที่แตกต่างกันเป็นอย่างมากอีกด้วย และแน่นอนครับว่าลูกค้าก็ต้องการความคุ้มค่าในการซื้อ เพื่อที่จะได้ไม่ไดต้องมาเปลี่ยนสินค้าใหม่ หรือซื้อสินค้านี้ใหม่อีกครั้งหนึ่ง ซึ่งอาจส่งผลให้เสียเวลาก็เป็นได้
การใช้ภาพประกอบถือเป็นส่วนสำคัญอีกอย่างสำหรับการทำ Landing Page Optimization เพราะเป็นอีกจุดที่จะทำให้ลูกค้าคลิก เพื่อไปยังหน้าซื้อสินค้าหรือไม่ ฉนั้นการสร้างจุดสนใจอาจเป็นประเด็นหนึ่งที่ลูกค้าคลิก และซื้อสินค้ากลับไปในส่วนนี้เราเองคงต้องปรับใช้ให้เหมาะสม และสมควรแก่หน้าเพจนั้นๆ ทั้งนี้การเลือกดูแบบอย่างที่ดีก็จะเป็น วิธีการที่ดีที่สุดอย่างหนึ่ง แต่ถ้าจะให้ดีผมแนะนำว่าให้ลองพัฒนาและลองผิดลองถูกดูด้วยตนเอง เพราะจะทำให้เราเลือกสิ่งที่เหมาะสมกับหน้าสินค้าเรา และเหมาะกับบล็อกการตลาดของเราอีกด้วยครับ เรื่อง Landing Page Optimization ยังมีรายละเอียดปลีกย่อยอีกมากมาย ซึ่งผมเองจะรวบรวมข้อมูลและมาเขียนให้อ่านกันอีกครั้ง เพื่อเป็นแนวทางในการสร้างรายได้และการทำอันดับที่ดีต่อไป สวัสดีครับ.
พอมีตัวอย่าง landing page ที่น่าสนใจมั้ยครับ
ขอบคุณสำหรับ แนวทางค่ะ
โอ้โห..แม้แต่ landing page ก็ส่งผลต่ออันดับเหรอครับ เพิ่งรู้เหมือนกัน
เป็นแนวทางการทำ landing page ให้น่าสนใจ
จะเอาไปปรับใช้ดูครับ มือใหม่
จะลองเอาไปใช้ดูครับ